E se il prossimo spazio naturale per i creator non fosse uno smartphone, ma la tv di casa?
Universal Ads sta lavorando proprio in questa direzione, aprendo la propria inventory video premium ai contenuti creator-led. L’obiettivo è semplice: permettere ai brand di portare strategie nate sui social anche nella TV in streaming, mantenendo quel linguaggio diretto e riconoscibile che ha reso i creator così centrali nella comunicazione digitale.
Il momento, del resto, sembra favorevole. Secondo i dati citati da Universal Ads, la spesa pubblicitaria legata ai creator negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere i 43,9 miliardi di dollari nel 2026, mentre gli investimenti al di fuori dei tradizionali contenuti social sarebbero cresciuti del 56%. Un segnale interessante: la creator economy non sta più cercando spazio soltanto nei feed.
Con la nuova offerta, gli inserzionisti possono acquistare pubblicità accanto a canali e programmi costruiti proprio attorno ai creator. Nell’inventory entrano realtà come Creator TV, Tastemade, MeatEater, BIZARRE e The Design Network, insieme a contenuti che coinvolgono personalità digitali come Trey Kennedy, King Bach e Wengie.
Il punto non è semplicemente trasferire un Reel su uno schermo più grande. È provare a unire due mondi che per anni hanno seguito logiche differenti: da una parte autenticità, community e linguaggio creator; dall’altra l’attenzione e la qualità percepita della TV.
Per gli advertiser cambia anche la modalità di accesso. Universal Ads punta infatti su una piattaforma self-service dalla quale creare, acquistare e misurare campagne video, riducendo parte della complessità che storicamente ha reso la pubblicità televisiva meno accessibile ai brand più piccoli.
A questo si aggiunge Creator Studio, powered by Insense, lanciato nei mesi scorsi per aiutare le aziende a sviluppare video creator-led pensati direttamente per lo streaming TV, con creator selezionati e supporto alla produzione.
La direzione sembra quindi chiara: il confine tra social advertising e televisione connessa sta diventando sempre più sottile. I creator non sono più soltanto un formato “da social”, ma possono diventare parte di strategie video più ampie, capaci di seguire il pubblico su schermi e momenti diversi.
Quanto del linguaggio spontaneo dei creator riuscirà a conservarsi quando entra nell’ambiente più strutturato della TV?
