Canva cancella gli ex dalle foto: la nuova campagna trasforma il fotoritocco in una storia d’amore
Chi non ha mai desiderato cancellare un ex da una vecchia fotografia? Canva ha trasformato questa piccola fantasia in una campagna pubblicitaria ironica, capace di raccontare le funzionalità della piattaforma attraverso una situazione decisamente familiare.
Si intitola “Erase Your Ex” ed è il nuovo spot di Canva, che sceglie di promuovere i propri strumenti di fotoritocco partendo da un’idea semplice: eliminare dalle fotografie le persone che, per qualche motivo, non vorremmo più vedere. (Qui il video)
La protagonista è una ragazza che ripercorre alcune immagini del passato e decide di rimuovere i suoi ex fidanzati. Uno scompare da una cena, un altro da un selfie notturno, un altro ancora da una fotografia in spiaggia. In un’altra scena, il ragazzo seduto sul cofano di un’auto viene addirittura sostituito da un golden retriever.
Fin qui, tutto sembra procedere secondo i piani. Ma arriva il colpo di scena: proprio l’ex della fotografia in spiaggia le scrive un messaggio, “Miss u”, ovvero “mi manchi”. La ragazza esita per un momento, poi preme il tasto “Annulla” e il ragazzo ricompare nell’immagine.
Una conclusione divertente che gioca su un doppio significato: da una parte la possibilità di ripristinare una modifica, dall’altra quella di ripensarci quando si tratta di sentimenti.
Dietro lo spot c’è Goodby Silverstein & Partners, l’agenzia creativa che ha firmato il primo capitolo della nuova campagna globale di Canva. Il progetto segna anche un cambiamento nella comunicazione del brand, che abbandona il suo storico claim, utilizzato per quasi 13 anni, “What will you design today?”, per introdurre una nuova formula: “What Will You Canva Today?”
Una scelta che trasforma il nome del marchio in un verbo, rafforzando l’idea di Canva non soltanto come piattaforma di progettazione grafica, ma come strumento creativo da utilizzare ogni giorno, per dare forma a idee e contenuti di ogni tipo.
La forza di questa campagna sta proprio nella capacità di rendere immediatamente comprensibile una funzionalità attraverso una situazione quotidiana, senza ricorrere a spiegazioni tecniche o dimostrazioni tradizionali del prodotto.
Canva non si limita a mostrare cosa si può fare con i propri strumenti: costruisce una piccola storia, inserisce una sorpresa e lascia che sia l’ironia a trasmettere il messaggio.
Perché, a quanto pare, alcune persone si possono cancellare facilmente da una fotografia. Ma prima di farlo, forse, conviene ricordarsi dove si trova il tasto “Annulla”.
