E se il tuo smartphone diventasse davvero il personal shopper che hai sempre sognato? Non parliamo di fantascienza, ma di Lens Live, la nuova funzione che Amazon ha lanciato per trasformare la sua app di shopping in uno strumento intelligente e immediato. Basta aprire la fotocamera, inquadrare un oggetto, e in pochi istanti sullo schermo compaiono le proposte d’acquisto più pertinenti dal vastissimo catalogo Amazon. Niente più ricerche infinite: il prodotto che vedi è subito a portata di click.
Questa novità nasce dall’evoluzione di Amazon Lens, già pensata per la ricerca visiva tramite foto o codici a barre. La differenza? Con Lens Live tutto avviene in tempo reale, senza bisogno di interrompere la navigazione: un carosello dinamico di opzioni appare direttamente sull’inquadratura, e con un tap aggiungi al carrello o alla lista dei desideri. Un approccio fluido, che spinge non solo alla curiosità, ma soprattutto all’acquisto immediato.
A rendere l’esperienza ancora più potente c’è Rufus, l’assistente AI di Amazon. Integrato nel flusso della ricerca, non si limita a riassumere descrizioni: anticipa domande, suggerisce spunti e semplifica i confronti tra prodotti. In pratica, accompagna l’utente come farebbe un commesso esperto, ma senza pressioni, dando accesso a un mix unico di velocità, precisione e informazioni su misura.
Il cuore tecnologico di Lens Live gira su Amazon Web Services, sfruttando sistemi di machine learning e computer vision capaci di riconoscere in tempo reale oggetti e contesti, fornendo risultati a bassa latenza. Questo significa più precisione, meno attese e soprattutto un’esperienza d’acquisto più naturale. Per ora Lens Live è disponibile su iOS negli Stati Uniti, ma Amazon ha già annunciato una rapida espansione.
Non sorprende che il colosso abbia scelto questo momento. Dopo un 2025 iniziato a rilento, Amazon è tornata a crescere registrando un aumento del 7,6% nella quota di spesa retail americana, arrivando a detenere l’8,8% del mercato. Lens Live diventa quindi non solo uno strumento tecnologico, ma una risposta strategica alla corsa verso l’intelligenza artificiale che sta trasformando lo shopping digitale. E mentre competitor come Google, Ralph Lauren o eBay sperimentano le proprie soluzioni AI, Amazon punta a consolidare il suo vantaggio competitivo con un approccio che mette al centro, più che l’informazione, l’acquisto.
Lens Live segna un passaggio chiave: lo smartphone smette di essere semplicemente un dispositivo di ricerca e diventa il vero intermediario del tuo shopping, capace di vedere, capire e proporti soluzioni in tempo reale. È l’AI che non resta dietro le quinte, ma diventa parte integrante del gesto quotidiano di comprare online, riducendo la distanza tra desiderio e carrello in un batter d’occhio.
