Ti è mai capitato di guardare una bolletta e pensare che leggere i tarocchi sarebbe più semplice? È proprio da questa idea ironica e sorprendente che nasce la nuova campagna di Edison Energia, sviluppata da WPP Media e lanciata su TikTok.
Il settore dell’energia è spesso percepito come un mondo complesso, fatto di numeri e sigle che possono scoraggiare chiunque. Edison ha deciso di ribaltare questo cliché scegliendo un linguaggio leggero e pop, capace di rendere la materia non solo più comprensibile, ma anche più vicina alla vita di tutti i giorni. Come? Affidandosi a una figura che ha fatto la storia della tv italiana: la cartomante Cloris Brosca, indimenticabile volto del programma Luna Park negli anni ’90.
“La Maga dell’Energia” è il titolo della mini-serie in sei episodi pensata per TikTok. Qui, Cloris torna in scena con la sua iconica “Luna Nera”, ma stavolta non per leggere il futuro, bensì per aiutare a interpretare le bollette. Un’operazione di edutainment a tutti gli effetti, capace di fondere ironia, nostalgia e chiarezza in un formato che parla la lingua del social più creativo e veloce del momento.
Il cuore della campagna sta proprio in questa intuizione: leggere il futuro sembra più facile che leggere una bolletta, ma con gli strumenti giusti tutto diventa chiaro. Edison vuole essere quel partner trasparente e affidabile che accompagna le persone verso una gestione più serena e consapevole della propria energia.
Ad arricchire la narrazione, tre creator scientifici tra i più seguiti su TikTok hanno affiancato Cloris, trasformando concetti tecnici in pillole immediate, divertenti e facili da ricordare. Il risultato? Una conversazione fresca e coinvolgente attorno a un tema che, solitamente, resta confinato all’ambito istituzionale.
E i numeri confermano il successo: in poche settimane la campagna ha registrato una crescita dei follower del +207% rispetto alla media mensile, un engagement rate del 12% (quasi il doppio del benchmark di settore), oltre 895mila interazioni e più di 5.800 contenuti generati dagli utenti grazie alla TikTok Branded Mission. A questo si aggiunge un incremento del +3,5% in Ad Recall, segno che il messaggio non è solo arrivato, ma è rimasto impresso.
Edison e WPP Media hanno dimostrato che anche un tema complesso come l’energia può trasformarsi in un racconto leggero, pop e vicino alle persone, a patto di usare il giusto mix di creatività, linguaggi nativi e figure capaci di entrare nell’immaginario collettivo. Perché sì, leggere una bolletta può diventare persino più semplice che leggere le carte.
