Quanto è efficace la pubblicità su una piattaforma giovane come Threads? Meta ha deciso di scoprirlo, aprendo agli annunci pubblicitari negli Stati Uniti e in Giappone, con un test che coinvolge un numero selezionato di inserzionisti. A un anno e mezzo dal lancio, il social incentrato sulle conversazioni pubbliche si prepara a diventare uno spazio sempre più strategico per i brand, grazie a una community che ha già superato i 300 milioni di utenti attivi mensili, con il 75% di essi che segue almeno un’azienda.

Come spiega Meta, le aziende coinvolte nella sperimentazione potranno estendere le loro campagne pubblicitarie già attive su Facebook e Instagram direttamente su Threads, senza necessità di sviluppare creatività su misura. Sarà sufficiente selezionare l’opzione corrispondente all’interno di Ads Manager per integrare Threads nella strategia pubblicitaria, beneficiando delle avanzate soluzioni di brand safety e suitability di Meta.

Durante questa fase iniziale, gli annunci appariranno come immagini integrate nel feed principale e verranno visualizzati solo da una piccola percentuale di utenti. L’obiettivo è comprendere le reazioni del pubblico e ottimizzare il mix di contenuti per garantire un equilibrio tra advertising e fruizione organica. Meta monitorerà attentamente le preferenze degli utenti per proporre annunci sempre più pertinenti e coinvolgenti. Come su altre piattaforme del gruppo, gli utenti potranno gestire la propria esperienza pubblicitaria scegliendo di nascondere, segnalare o saltare gli annunci non graditi.

Per garantire un ambiente sicuro per i brand, Meta utilizzerà gli stessi filtri di inventory già in funzione su Facebook e Instagram, disponibili in oltre 30 lingue e alimentati dall’intelligenza artificiale. Questa tecnologia permetterà agli inserzionisti di controllare il livello di sensibilità dei contenuti accanto ai quali vengono mostrati i loro annunci, un aspetto sempre più rilevante data la recente riduzione dei controlli ufficiali sulle fake news.

Nei prossimi mesi, Meta condividerà ulteriori dettagli sulle soluzioni di verifica fornite da partner terzi e sull’estensione del supporto ad altre lingue. L’introduzione della pubblicità su Threads segna un passo importante nella monetizzazione della piattaforma e potrebbe rappresentare una nuova occasione per le aziende che vogliono sperimentare strategie di digital advertising su un social emergente e in continua evoluzione. 

Published On: Febbraio 4th, 2025 / Categories: Digital Advertising, Digital Marketing, Novità /

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